疫(yi)情(qing)未cong)跋煬埔蹈叨嘶五糧(liang)液(ye)設定兩(liang)位數(shu)增長目標
2020-02-19 03:17 作(zuo)者︰黨鵬 來源︰中國經營網

本報(bao)記qin)黨鵬 成都報(bao)道

在(zai)經歷了2月(yue)3日開盤的股市震(zhen)蕩之後(hou),五糧(liang)液(ye)(000858.SZ)在(zai)隨後(hou)4個交易日持續飄(piao)紅,2月(yue)7日以(yi)120.58元/股收盤。

“當前出現的疫(yi)情(qing)新(xin)形勢,對酒業行業短期帶來較(jiao)大影響,但不huan)岢魷種zhou)期性的變(bian)化,酒業行業高質量發展的趨勢不huan)岣謀bian),集中化發展的趨勢不huan)岣謀bian),高端化發展的趨勢不huan)岣謀bian)。”2月(yue)2日至5日,在(zai)五糧(liang)液(ye)集團舉行的三次專題會議上,該集團黨委(wei)書(shu)記、董事長李曙光(guang)基于這(zhe)樣的判斷,表(biao)示2020年要推(tui)動全年營收保(bao)持兩(liang)位數(shu)以(yi)上xi)腦齔?/p>

根(gen)據相(xiang)關證券公司及五糧(liang)液(ye)的經銷商(shang)反cong)常 ?liang)液(ye)目前渠道壓gou)huo)和資金(jin)壓力(li)相(xiang)對較(jiao)小。“春節前價(jia)格已經屬于低位,而且節前整(zheng)體動銷不差,只是相(xiang)對弱(ruo)于2019年春節。”有五糧(liang)液(ye)經銷商(shang)表(biao)示,目前其庫(ku)存在(zai)1個半月(yue),終端商(shang)1個月(yue)左右,“疫(yi)情(qing)結束後(hou)消化(庫(ku)存)不是問題”。

“我們(men)認為短期白酒行業受疫(yi)情(qing)影響的背景下(xia),公司仍維持營收兩(liang)位數(shu)以(yi)上增長目標,反cong)沉(chen)說鼻耙yi)情(qing)對公司的影響有限,公司的強(qiang)抗風險能力(li)以(yi)及強(qiang)應對能力(li),同時也(ye)反cong)沉(chen)斯 徑雜諞yi)情(qing)過後(hou)的反彈性消費(fei)的判斷和提前準備。”太平洋證券研究員黃(huang)付生(sheng)、蔡雪昱分(fen)析(xi)認為,今年五糧(liang)液(ye)的目標股價(jia)為166元/股。

堅持目標︰五糧(liang)液(ye)戰略(lue)定力(li)

在(zai)疫(yi)情(qing)防(fang)控的關鍵時刻,五糧(liang)液(ye)集團除了組(zu)織(zhi)醫用酒精、醫用口罩等應急物(wu)資支援一線抗疫(yi)工作(zuo)之外,還分(fen)別向武漢市等累計捐款(kuan)9200萬元。

按照四川省的要求,該省工業企業要在(zai)采取積極的防(fang)控措施、保(bao)障員工健康安(an)全前提下(xia),分(fen)類施策,靈(ling)活安(an)排,有序復工復產。為此(ci),2月(yue)2日至5日,五糧(liang)液(ye)集團黨委(wei)書(shu)記、董事長李曙光(guang)連續主持召開三次專題會議,深入研究疫(yi)情(qing)防(fang)控和tui)笠搗 構(gou)?zuo)。

在(zai)會議上,李曙光(guang)介紹(shao),今年元旦、春節期間,五糧(liang)液(ye)總體營銷形勢良好,渠道備貨(huo)、動銷、庫(ku)存等主要指(zhi)標實現預期,全面完(wan)成旺(wang)季銷售目標。

就此(ci),太平洋證券在(zai)節後(hou)跟蹤(zong)五糧(liang)液(ye)的多地渠道發現,節前五糧(liang)液(ye)投放進度接近此(ci)前全年任務的30%,大多數(shu)經銷商(shang)到貨(huo)1、2月(yue)計劃(hua)量,部(bu)分(fen)3月(yue)到貨(huo),銷售網絡和能力(li)強(qiang)的到貨(huo)進度更快。目前整(zheng)體渠道庫(ku)存基本上小于1個月(yue),估計投放量的80%已經完(wan)成實際終端shuo) /p>

“渠道反饋目前雖尚未復工,但公司銷售人員已通過電話(hua)積極了解(jie)情(qing)況,今年春節前有序科學的打款(kuan)和投放節奏,無(wu)論是高度還gu)塹投任?liang)液(ye),經銷商(shang)資金(jin)壓力(li)均(jun)不大。”太平洋證券研究員認為,當前渠道輕裝上陣的狀態,給(gei)予公司應對yuan)hou)續市場足夠(gou)的時間和空間。

同時bao) 欽(qin)呦蛭?liang)液(ye)多位經銷商(shang)渠道求證,了解(jie)到春節前的動銷已經消化了很(hen)大部(bu)分(fen)庫(ku)存。“余下(xia)的庫(ku)存可能會拉(la)長銷售周(zhou)期,但是基于五糧(liang)液(ye)品牌力(li),後(hou)期的反彈也(ye)會很(hen)快。”有經銷商(shang)表(biao)示,“現在(zai)只是暫(zan)時打亂了企業的節奏,這(zhe)也(ye)是qin)靄拙菩幸得(de)媼俚奈侍狻!/p>

正(zheng)是基于對yuan)拙菩幸登魘頻吶卸希 ?liang)液(ye)提出要保(bao)持戰略(lue)定力(li),堅定發展信心,沉(chen)著應對yu) 樸謨Χ裕(yu) 艚粑 品 鼓勘瓴歡 。 zai)堅持年初制定的“穩中求進,一管控三強(qiang)化”工作(zuo)方針的基礎上,結合xi)鼻靶問疲 徊酵懷黽憂qiang)“三個優化”bao) 涌 叭鱟 汀保(bao) tui)動全年營收保(bao)持兩(liang)位數(shu)以(yi)上xi)腦齔?/p>

改革(ge)動力(li)︰“三雙”戰略(lue)不動搖

安(an)信證券就如何圍繞“工藝、匠心、歷史(shi)、文化”四個方面講好五糧(liang)液(ye)品牌故(gu)事;如何進化提升五糧(liang)液(ye)渠道模式和渠道管理進行分(fen)析(xi)。該研究機構(gou)認為,2019年以(yi)來,五糧(liang)液(ye)執行力(li)持續提升,著力(li)講好五糧(liang)液(ye)品牌故(gu)事、著力(li)推(tui)進渠道改革(ge)和tui)放鋪嶸xi)統工程的效(xiao)果非常突出。

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